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10 Tendencia MKTrends 2017 Paraguay

BY Fidu Gonzalez, Camilo Guanes y Milciades Balbuena - 2017-04-02

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Hablar de tendencias con números concretos es hablar de cosas reales, es elemental no tomar las tendencias como predicciones, y encarar como hechos los fenómenos que nos invadirán este 2017 en las áreas que de alguna u otra manera se encuentran ligadas a la tecnología. Son 10 las que sugerimos tener en cuenta y de ser posible experimentar con ellas en lo personal o laboral.


1. Eres lo que mides, usá datos
Los datos son el oro de la era digital y este si está al alcance de todos como para sacar provecho. Las tomas de decisiones con base en números o patrones detectados por el proceso de información masiva será una frecuente a nivel empresarial y personal. Esto hará que los actores sociales, desde el más mínimo, la posibilidad de tomar mejores decisiones.


2. ¿Para qué dimos eso en el colegio? Para crear Inteligencia Artificial

Siempre quisiste saber para qué puede servir las asignaturas de álgebra, cálculo o trigonometría que diste en el colegio, bueno, es para jugar a crear Inteligencia Artificial. Pero no se preocupen, si no fuiste bueno en matemáticas en el colegio, hay gente que usa datos y está creando mecanismo que puede facilitar ciertas facetas de tu vida empresarial.

Uno de los proyectos abiertos para el uso de la Inteligencia Artificial es el creado por Elon Musk y otros inversores, llamado Open AI. No es el único, también Google con su Cloud Platform, también Microsoft está abriendo sus bases y esto es una auténtica tendencia que llega a nosotros con proyectos como Google Home, Cortana o algunos con poca suerte, mediante Siri.

 3. Una nueva fase de tu vida, la Realidad Virtual

Todos de alguna manera vamos a experimentar con un casco de realidad virtual. Los costos bajaron estrepitosamente y hoy es común ver que activaciones de empresas se hacen mediante estos accesorios que tienen como función, introducir a una faceta más del ser humano, la realidad virtual.

 Es la tendencia más radical que se puede aprovechar a la hora de realizar formas de mostrar una marca o fomentar la experiencia con la marca. No hay que dudar en crear momentos con realidad virtual. En las agencias se debe contar con un grupo que cree este tipo de vivencia, las grandes marcas ya están aplicando esta tecnología.

¡Usen los cascos! Todo gerente de marketing, gerentes de innovación y desarrolladores de experiencias tienen que estar al tanto de lo que se puede hacer con esta nueva tecnología y adaptarla a las necesidades de la marca. 

 
4. Te van a robar el trabajo: los bots

Algunos se ríen de quienes no tienen espacio en la industria digital, pero los que están en la industria tampoco están seguros. Los taxistas se aterrorizan de UBER, pero los conductores de UBER le temen a los autos que se conducen solos. Lo mismo pasa, a pequeña escala con los Bots de Messenger de Facebook, que le quitarán el puesto a los CMs.

Los bots son una tendencia que el marketing digital está está utilizando como herramienta para respuestas básicas. A medida que este tipo de utilización se populariza, no solo al Messenger de Facebook, sino también se proyecta a bots en Whatsapp al estilo Telegram, pero enfocado mucho más a lo comercial.

Hoy los bots deciden elecciones, mañana pueden decidir el futuro de tu negocio o ser la clave para la efectividad y revolución en atención al cliente, al corto plazo y quien sabe en qué ámbito al mediano o largo plazo. Entender sobre esta tendencia es clave para implementar innovación en cualquier sector de la empresa.
 

5. Automatización total

El CEO de McDonald‘s apunta el dato importante de que mantener una máquina es más barato que pagar a una persona. Dice todo en una frase, todo va camino a automatizarse y la conversación de máquina a máquina mediante el internet de las cosas es inminente. Los empleos rutinarios están muriendo y seguro que tu empresa tiene algún puesto de ese tipo, es momento de pensar en el.

Ya existen restaurantes que no tienen empleados a la vista, existen brazos mecánicos que sirven café deliciosos y camiones que se conducen solos amenazando el empleo más demandado en los Estados Unidos, los camioneros. Esto parece estar lejos, pero estos robots pueden llegar a tu oficina en cualquier momento.

6. La brecha se salva desde la palma de la mano, el móvil

Nunca en la historia estuvimos más conectados y a tanta velocidad. Los móviles ya no son los viejos aparatos que nos sirven para jugar Snake, la tecnología que llevamos en la mano es 100 mil veces mayor a la que llevó al hombre a la Luna, y si jugamos con analogías, ese mismo dispositivo que tenemos en el bolsillo, hoy nos puede llevar a recorrer lo que queramos.
 
Pensemos en móvil siempre y primero si queremos ser inclusivos. Es la puerta a un target más bajo como más alto. Es una vía y clave para cualquier estrategia de marketing, de negocios o de tecnología a desarrollar. Es sin duda la vía número uno para marcas de difusión masiva.

Aunque muchos hablan de que las Apps no están funcionando, el panorama cambió y el desarrollo de apps nativas en Android y iOS está en silencio, pero trabajando a una velocidad e intensidad que no ha bajado desde sus mejores días. El plantear proyectos con plataformas en móvil sigue creciendo.

7. Chau billeteras de cuero, hola Criptomonedas

El emblema de este mercado, Bitcoin, es un interesante parámetro para ver que esto es algo serio. Apoyado en el crecimiento de otros bloques como Ethereum o Dogecoin, Bitcoin tomado como una startup, está pasando a ser un dudoso proyecto a algo estable, con gran grado de visibilidad a la hora de invertir.
 

8. Marketing de emociones

Murieron las 4Ps, lo dijo Gonzalo Alonso, expositor de Expo Negocio 2016 y coautor del libro La Revolución Horizontal. El insita a potenciar la 5ta P, la del Peer o usuario de internet. Este usuario es distinto al que se ve expuesto en a la TV, la radio o publicidades de vía pública. Pero por sobre todo, este usuario tiene algo que lo mueve igual tanto en la agua, aire o tierra, sus emociones y sentimientos.
 
Apuntar a crear emociones más que la cantidad de impactos o clicks realizados es a lo que hoy apuntan todas las campañas de marketing de éxito. Esto se da por el conocimiento profundo de intereses de un target. Ya no es efectivo apuntar solo a la edad, zona en la que vive e incluso el sexo de la persona.

Junto con el manejo de datos y el uso efectivo de plataformas para la creación de contenido, el marketing de emociones es una de la herramientas más eficaces a corto, mediano y largo plazo, a no ser que los seres humanos dejemos de sentir.

9. De profesión, Product Manager

Es la forma de liderazgo al que hoy se puede apuntar. Cuenta con las capacidades de diseño digital, programación y marketing, es el perfil ideal para liderar equipos de tecnología y es demandado en el mundo de la startup o empresas que necesitan de innovar.
 

Se puede decir que no es tan necesario aún en nuestra región, pero el advenimiento de gigantes tecnológicos como Facebook o Google este perfil toma la fuerza necesaria para ser demandado y muy pocos cuentan con la formación para ejercerla.

No es mala idea ir aprendiendo de diseño, programación y marketing, es lo que buscan los nuevos gerentes para poder confiar en personas que no desentonen ante cualquier exigencia que estos tiempos demandan.

10. No, no termina con la universidad, aprender, aprender y aprender

El quiebre entre la velocidad en que avanza el campo laboral con la que se mueve la academia ha cambiado. Ir a la universidad y sacar un título ya no es lo único que se requiere para alcanzar el éxito y más aún si hablamos del campo digital, donde la formación extra es obligatoria.

La formación vía cursos presenciales o no es una tendencia, es más, los cursos en formato de clases magistrales también ha decaído y deja paso a los muy enfocados y de manejo de ciertas herramientas o conocimientos de tendencias como la realidad virtual, la inteligencia artificial o el marketing de emociones. 
 
Nota Completa: 
https://medium.com/mktrends-2017/10-tendencias-que-marcar%C3%A1n-tu-2017-bf98c82aa961